A/B-тестирование – это простой способ измерения эффективности, сравнения двух версии чего-либо и определить лучшую для вашего проекта. Это отличный способ, благодаря которому можно выяснить:
- какая версия сайта удобнее для пользователей;
- какой веб-адрес посетители проще запоминают и быстрее находят в Сети;
- какой заголовок более кликабельный и многое другое.
Что можно тестировать?
По сути всё, что угодно:
- новые функции,
- призывы к действию,
- дополнительные кнопки и блоки,
- оформление страницы,
- дизайнерские решения,
- тарифы,
- скидки и многое другое.
Основной плюс тестирования
Он заключается в том, что Вы можете определить и выбрать самые лучшие решения, а в случае плохих результатов минимизировать потери.
Какие задачи решают A/B-тесты?
- влияют на конверсию: могут увеличить долю пользователей, которые совершают целевые действия;
- повышают окупаемость инвестиций (ROI);
- уменьшают показатель отказов;
- снижают риски при изменениях;
- обеспечивают статистически значимые улучшения;
- помогают улучшить дизайн;
- помогают повысить средний чек, оптимизировать воронку заказа, уменьшить количество брошенных корзин;
- позволяют увеличить количество заказов, дополнительных покупок и других позиций.
Кому нужно A/B-тестирование?
- владельцам сайтов;
- продакт-менеджерам;
- маркетологам;
- дизайнерам;
- разработчикам сайтов;
- всем, кто работает над улучшением своего веб-ресурса.
Основные этапы А/В-тестирования
- Определите цели.
- Выберите метрику (показатели).
- Сформулируйте гипотезу.
- Проведите само тестирование.
Полезные инструменты для А/В-тестирования
- Google Optimize
- Evan's Awesome A/B Tools
- Driveback Tools
- Optimizely
- Visual Website Optimizer
- Convert
- Taplytics
Основные ошибки А/В-тестирования
- тестировать несколько элементов;
- спешить во время сбора данных;
- смотреть результаты раньше времени;
- выбирать ошибочный тайминг.
AlterWEB поможет Вам правильно провести тестирование.